Die Modebranche ist sehr kompliziert. Es gibt keine Standard-Modeunternehmen. Sie kommen aus einem breiten Spektrum von Unternehmen, die in den Märkten für Bekleidung, Schuhe, Heimtextilien und Accessoires tätig sind.
Die Branche besteht aus verschiedenen Arten von Unternehmen wie Einzelhändlern, Designquellen- und Verkaufsunternehmen, Unternehmen mit eigenen Produktionsstätten und anderen Unternehmen, die die Produktion auslagern, aber die Kontrolle über Teile des Produktionsprozesses behalten.
Darüber hinaus sind Unternehmen, die im High-Fashion-Segment tätig sind, oft einem anderen Druck ausgesetzt als Unternehmen, die im Bereich der Modeartikel tätig sind.
All diese Aspekte machen die Modebranche zu einer der kompliziertesten Branchen. Dennoch lassen sich verschiedene Probleme in der gesamten Branche merklich als gemeinsam erkennen.
. Verbraucher haben die Macht
. Lieferketten sind kompliziert
. Produkteinführung und -lieferung brauchen Zeit
. Unternehmen müssen in der Lage sein, einen Produktmix zu managen
. Die Wartung der Bestandskontrolle ist wichtig
. Einfluss der neuesten Technologie auf die Modebranche
. Urheberrechtsprobleme bei Modedesigns
Verbraucher haben mehr Macht
Die Käufer von heute haben mehr Kaufkraft als je zuvor und sind aufgrund des erhöhten Zeitdrucks im heutigen Lebensstil weniger tolerant.
Sie sind umwelt- und menschenrechtsbewusster und haben höhere Qualitätsansprüche. Sie fordern eine große Vielfalt und häufigere Änderungen der ihnen zur Verfügung stehenden Auswahlmöglichkeiten. Darüber hinaus erwarten sie auch die sofortige Verfügbarkeit von perfekt passenden Kleidungsstücken und Accessoires in ihren bevorzugten Farb- und Größenkombinationen im selben Geschäft.
In Bezug auf die Befriedigung der Verbraucherbedürfnisse stehen Einzelhändler an erster Stelle, aber alle Unternehmen in der Lieferkette werden von der Voraussetzung angetrieben, die Erwartungen und Anforderungen ihrer Kunden zu antizipieren. Vom Design über die Produktion bis hin zum endgültigen Verkauf müssen alle Mitglieder der Lieferkette überprüfen, ob die Geschäfte mit den richtigen Anforderungen gefüllt sind, wenn der Verbraucher einkaufen muss!
Die Unternehmen, die schnell auf die Anforderungen der Verbraucher reagieren, sind diejenigen, die in einem Umfeld des schnellen globalen Wettbewerbs und steigender Material- und Betriebskosten profitabel bleiben.
Lieferketten sind kompliziert
Die Modebranche ist geprägt von globalen Lieferketten und komplizierter Logistik. Arbeits- und Transportkosten bestimmen oft, wo die Produktion stattfindet, und die Auslagerung der gesamten oder eines Teils der Produktion ist üblich. Unternehmen der gesamten Branche müssen sich mit globalen Sourcing-Problemen auseinandersetzen und ihre Sourcing-Strategien regelmäßig evaluieren.
Produktionsarbeiten werden oft an mehreren Orten durchgeführt, die sich auch in verschiedenen Ländern befinden können. Das Einrichten von Zuschnitt, Nähen, Lohnvergabe und Transport sowie die Synchronisierung mit der Rohmaterialversorgung ist ein sehr langwieriger Prozess.
Produkteinführung und -lieferung brauchen Zeit
Die Industrie braucht viel Zeit, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, während sie die vielen Schritte vor der Produktion durchläuft, einschließlich der Garn- oder Stoffauswahl, der Kleidungsstückentwicklung, der Spezifikation und der Bemusterung.
Sowohl die Komplexität der Lieferkette als auch die globale Natur der Produktion tragen zu den langen Vorlaufzeiten der Branche bei. Dieses Arrangement aus langer Time-to-Market und langen Vorlaufzeiten korreliert nicht mit der Notwendigkeit, sofort auf veränderte Kundenanforderungen zu reagieren.
Die sich ständig ändernde saisonale und trendorientierte Natur der Branche zeigt, dass die Produktlebenszyklen zu kurz sind. Selbst für zyklische Anforderungen, bei denen der Lebenszyklus möglicherweise weitergeht, gibt es oft kleine Änderungen am Design, und Farb- oder Größenkombinationen können geändert werden. Die Logistik der Verwaltung der großen Anzahl von Stilen und der Pflege von Lagerhaltungseinheiten ist eine schwierige Praxis.
